Реклама может давать оборот и одновременно съедать маржу. Поэтому в управленческом P&L рекламные расходы нужно показывать отдельной строкой и связывать с прибыльностью SKU.
Товар может хорошо продаваться, но после рекламы, комиссий, логистики и COGS уходить в минус. Без рекламной строки P&L селлер видит неполную картину.
Рекламные расходы лучше считать отдельным компонентом после выручки и удержаний маркетплейса, не смешивая их с себестоимостью товара.
Для управленческого контроля полезны ДРР, прибыль после рекламы, товары ниже break-even и SKU с неполными рекламными данными.
Реклама в P&L не гарантирует прибыль, но помогает понять, где менять ставку, цену, COGS или участие в акции.
Нет, рекламу лучше показывать отдельно. Так селлер видит, что именно влияет на прибыль: закупка или продвижение.
Можно как промежуточный показатель, но итоговый P&L по SKU без рекламы будет неполным.
Нет, ДРР нужно смотреть вместе с COGS, комиссиями, логистикой и чистой прибылью.
Зарегистрируйтесь, чтобы перейти от SEO-материала к рабочему кабинету: отзывы, интеграции, баланс и unit-экономика будут собраны в одном интерфейсе.